由于人口眾多，經(jīng)濟(jì)增長迅速，居民自我意識(shí)表達(dá)需求不斷上升，中國已經(jīng)成為全球未來增長潛力與規(guī)模最大的化妝品市場(chǎng)，2005年躍居世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國之一。2005年的中國化妝品市場(chǎng)的需求狀況可以從以下幾個(gè)方面來分析: 從銷售額來看，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高年份達(dá)到41%,2005年比2004年增長了17.93%，需求繼續(xù)增長，沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變，預(yù)計(jì)2005一2010年，中國的化妝品市場(chǎng)仍將保持年均13%的增長率。 從人均消費(fèi)水平來看，我國人均化妝品消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國家相比還比較低，僅一年28元，而歐美地區(qū)年人均消費(fèi)額在30-70美元左右，日本彩妝消費(fèi)人均達(dá)3美元多，而中國人均僅I美元，中國化妝品市場(chǎng)的發(fā)展還有很大的空間。

　　從產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)來看，中國廣裹的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品的需求均表現(xiàn)旺盛，其中中檔產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。同時(shí)，化妝品的消費(fèi)群體地區(qū)分化較為明顯:名牌和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高檔收人的消費(fèi)者;中低檔產(chǎn)品行銷中小城市或收人偏低階層，大部分為農(nóng)村消費(fèi)者接受，量大面廣。

　　從消費(fèi)心理來看，面對(duì)多樣化的化妝品，中國的消費(fèi)者漸趨理性，監(jiān)側(cè)數(shù)據(jù)顯示:65%的顧客是通過自己詳細(xì)了解來接受新產(chǎn)品，30%是通過美容師推薦,27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。從中可以看出，現(xiàn)在的顧客越來越相信自己，鈞買化妝品帶來的心理感覺已經(jīng)大于化妝品本身，消費(fèi)正越來越變?yōu)榫裆系南硎堋?br>
　　(1)護(hù)膚品市場(chǎng)的需求狀況。

　　近幾年來，中國護(hù)膚品市場(chǎng)正在以兩位數(shù)的增長率高速增長，消費(fèi)者的消費(fèi)模式也趨于多層次、多樣化。到目前為止，我國護(hù)膚品品種有1300多種，護(hù)膚品在全國化妝品市場(chǎng)上占40%左右的份額，這表明在我國與其他產(chǎn)品相比，護(hù)膚品的購買率和使用率比較高，而且呈逐年上升的趨勢(shì)。究其深層原因，主要是中國女性的自我意識(shí)表達(dá)需求正在逐漸上升。目前，女性受到高等教育和在工作崗位上得到發(fā)揮才能的機(jī)會(huì)都在增加，同時(shí)也擁有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收人，對(duì)自我需求的認(rèn)知和獨(dú)立的要求也在慢慢的提高。在25歲以上女性消費(fèi)者中，不斷提前使用各種抗衰老產(chǎn)品，延長青春的這種心態(tài)隨著收人增加正越來越多的被認(rèn)同。

　　(2)幻彩妝市場(chǎng)的需求狀況。

　　在2005年中國的化妝品市場(chǎng)總額中，彩妝所占比重緊隨護(hù)膚品之后，占據(jù)著30%的市場(chǎng)，已經(jīng)成為目前化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的一支生力軍。而中國人對(duì)彩妝的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家水平，消費(fèi)心理還沒有成熟，品牌流失率很大，也就是說，彩妝類用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，是一個(gè)尚未完全開發(fā)的市場(chǎng)，僅目前市場(chǎng)上的幾個(gè)洋品牌根本滿足不了消費(fèi)者的需要，尤其是中低檔大眾消費(fèi)市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)前景極為樂觀。

　　(3)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的需求狀況。

　　在化妝品市場(chǎng)中，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)最為成熟，也是價(jià)格戰(zhàn)最激烈的市場(chǎng)，產(chǎn)品的滲透率高，為97%左右，市場(chǎng)容量已基本飽和。從消費(fèi)者心理角度來看，人們對(duì)洗發(fā)水的需求更趨向于對(duì)無頭屑、烏黑瑩亮、飄逸柔順的完美形象的追求。2005年的洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的需求狀況并沒有發(fā)生大的變化，唯一值得一提的是迫于竟?fàn)帀毫Φ膰鴥?nèi)企業(yè)在消費(fèi)者尚未完全認(rèn)可的領(lǐng)域以防脫、防曬等功能賣點(diǎn)為訴求，滿足部分消費(fèi)者個(gè)性化需求，取得了成功。